Mevzuat1 dk okuma
Sağlık turizmi reklamlarında mevzuat ve platform politikaları: pazarlamacı için kontrol listesi
Sağlık hizmeti reklamları hem ilgili mevzuata hem de Google ve Meta politikalarına tabidir. Kampanya kurmadan önce hangi başlıkların kontrol edilmesi gerektiğini özetliyoruz.
AdCloud Analiz Ekibi · Güncelleme: · 1 dk okuma
İki ayrı denetim katmanı
Sağlık hizmetlerinin tanıtımı bir tarafta ülkeye ve hizmete özgü mevzuat, diğer tarafta reklam platformlarının kendi sağlık politikaları tarafından sınırlanır. Bir reklamın yasal olması, platform tarafından onaylanacağı anlamına gelmez; tersi de geçerlidir.
Bu nedenle kampanya planı, hedef pazarın mevzuatı ile Google Ads ve Meta politikalarının birlikte okunmasıyla başlamalıdır. Güncel metinler için resmi kaynaklara ve gerekiyorsa hukuk danışmanına başvurulmalıdır; bu yazı hukuki görüş değildir.
Kampanya öncesi kontrol başlıkları
Reklam metinlerinde sonuç vaadi, öncesi-sonrası karşılaştırmaları ve kıyaslamalı ifadelerin kabul edilebilirliği; landing page'de sunulan bilgilerin doğruluğu ve güncelliği; hedeflenen ülkelerde reklam yapılabilecek hizmet türleri ve hasta verisinin toplanma biçimi ilk bakılacak başlıklardır.
Ölçümleme tarafında da dikkat gerekir: sağlık verisi sayılabilecek bilgilerin reklam platformlarına gönderilmemesi, etiket kurulumunun bu sınırlara göre yapılması gerekir.